302019-10
为什么越是车市寒冬豪华品牌销量越好?

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  随着豪华品牌不断的降低入门级产品的售价,也吸引了更多消费者的关注。另外价格战,也是豪华品牌取胜的关键,宝马和奥迪诸多车型在终端都有着不错的优惠,加之其本身的品牌影响力,逆势而上取得好成绩,也就不足为奇了。2018年这个考场,让不少车企都露出了窘态,但也不难看出在消费升级的市场下,绝大多数消费者更关注品质和体验服务更高的汽车品牌。

  普通家用车型当中,日系品牌在油耗和保养方面的优势凸显,稳定的质量表现以及更高的溢价能力,都是消费者选择他们的主要原因。而豪华品牌更亲民的售价,以及本身的品牌影响力都是他们吸引到更多消费者的主要原因。2019年这个考场的考卷难度可能还会继续加大,不做出改变车企很可能会逐渐被边缘化,优胜劣汰的现象也会更加严重。

  随着消费上行,消费者的产品选择性更加丰富,但这并不意味着无目的地进行消费,尤其是对于高端汽车市场来说,当商家进行下探时就意味着品牌价值也随之下探,消费者所寻求的品牌独特性也随之被消磨,所以对于高端消费群体来说,品牌价值虽然依旧重要,但不再是唯一的消费参考点。而且随着消费升级和市场逐渐成熟,高端消费群体更追求的是兼具多方面优势的品牌,如产品独特性、品牌个性化和更完善的售后系统及质量,这都是现时吸引高端消费群体的核心所在。

  “金九银十”市场旺季刺激消费回暖,但这并不适用于所有车企,因为对于消费者来说,曾经的消费地位获得转变,消费者手中选择权进一步加大,对于品牌、商品及服务层面的需求愈加严苛,而厂家想要在这最后的旺季中扳回一城,需要的不仅仅是单纯的短暂性优惠政策,而是长远的市场布局与一直以来对于自身体系的完善。

  因为买普通价格汽车的人都是平常人,但是车市寒冬,豪华汽车价格肯定也会低。

  这是因为它们的综合方面给人的感受是很好的,同时也是体现他们自身的特性的方面。


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